ब्रिटिश वैज्ञानिकों ने पाया है कि अगर सिगरेट को एक साधारण पैकेज डिज़ाइन में बेचा जाता है, तो धूम्रपान करने वाले ब्रांड को अलग नहीं कर पाते हैं। अध्ययन दो चरणों में आयोजित किया गया था - शुरुआत में और सिगरेट के नियमित पैक की बिक्री के बाद, जो निर्माता के ब्रांड का संकेत नहीं था। अध्ययन में भाग लेने वाले ब्रिटिश हंटर क्षेत्र के निवासी थे, जिनके पास धूम्रपान का महत्वपूर्ण इतिहास है।
शोध के परिणामों के विश्लेषण से पता चला कि धूम्रपान करने वालों द्वारा सिगरेट के स्वाद की धारणा पर सरल पैकेजिंग का एक मजबूत प्रभाव है। अधिकांश विषयों ने स्वीकार किया कि सिगरेट बिल्कुल समान थी।
अध्ययन में भाग लेने वाले शोधकर्ता ने स्वीकार किया कि वह लोगों पर ब्रांड के प्रभाव के बारे में एक बार फिर आश्वस्त थे। यह इस कारण से है कि अमेरिकी तंबाकू कंपनियों ने सरल सिगरेट पैकेज पेश करने का विरोध किया।
